Окно Овертона: что это такое простыми словами, 6 уровней, примеры

Окно Овертона

В информационную эпоху модернизации и процветания науки мы встречаемся с огромным количеством информации ежедневно. Она может исходить с разных источников — из социальных сетей, СМИ и т.д. И часть этой информации — четко проработанная методика воздействия на массы, использующая «Окна Овертона».

Что такое окно Овертона простыми словами

Окно Овертона (или же окно дискурса) — концепция, которая позволяет «внедрить» в социальную группу идею так, чтобы она была принята, даже если изначально она казалась немыслимой.

Окно Овертона

Грубо говоря, это инструкция, как привить абсолютно любую идею в общество, делая ее нормой. То есть, это манипулирование общественным мнением. И не просто заставить людей принять какую-либо идею, но сделать это так, как будто они сами сделали выбор.

Окно Овертона перемещается по вертикальной шкале, где верх «больше свободы», а низ «меньше свободы». При этом действующая норма находится посередине. Согласно этой шкале, окно Овертона проходит разные позиции, от немыслимого до действующей нормы.

В современном мире этот термин используется в основном в политике. Оно отражает то, насколько радикальна или приемлема идея в обществе, и используется для поддержания положительного имиджа политической группы или авторитетных лиц. Они поддерживают и регулируют идеи, которые распространены и вводят санкции на то, что неприемлемо. Таким образом, своевременно реагируя на изменения в настроениях общества и отвечая его интересам.

Цель окна Овертона и как оно работает

Основная цель использования окон овертона — воздействие на общество. Формирование новых норм, продвижение авторитетов, даже реклама товаров. Если рассматривать окна Овертона как намеренную манипуляцию, то ее целью применения является изменение мнения общества, в том числе и на прямо противоположное, незаметно и безболезненно.

В политологии у окон Овертона есть еще одна цель — они помогают вовремя реагировать на изменения в обществе. Делают политику более лабильной. Благодаря этому, политики могут помочь легализировать полезные идеи, вовремя регулировать новые виды проблем и отношений.

Для того чтобы внедрить идею, нужно чтобы она прошла шесть стадий, в процессе которых общество постепенно изменит своё отношение. Со стороны будет казаться, что такие изменения произошли абсолютно естественно, однако за ними будет стоять четко проработанная система действий.

Таким образом, с помощью окон дискурса можно анализировать, как общество меняет свою систему взглядов с течением времени и как это отражается на политике.

Джозеф Овертон
Джозеф Овертон

Американский социолог, юрист, политолог и политический философ. Окончил Мичиганский университет Томаса М. Кули, получив степень доктора юриспруденции. Он сформулировал теорию «Окно Овертона», которую позже назвали в его честь. Эта теория была представлена во время работы в Макинакском центре публичной политики, как модель для оценки приемлемости суждений в глазах общества. Однако понятие рассматривалось только со стороны политологии и подразумевало оценку приемлемости убеждения в глазах общественности.

Распространить свою теорию Джозеф Овертон так и не смог. В 2003 году он попал в авиакатастрофу и от полученных травм скончался. Распространением идей Овертона занялись его коллеги. Так, Джошуа Тревиньо (американский политический обозреватель и пресс-секретарь Джорджа Буша — младшего) — оформил шестиступенчатую шкалу и выразил предположение, что изменение рамок окна можно использовать с целью искусственного изменения общественного мнения.

Позже концепция была популяризирована Гленном Беком – американским писателем и политическим комментатором.

Шесть уровней шкалы овертона

Чтобы идея, концепция или убеждение постепенно стали общепринятой нормой, им нужно пройти многоступенчатый процесс. Итак, выделяют шесть основных этапов:

  • Немыслимо;
  • Радикально;
  • Приемлемо;
  • Разумно;
  • Популярно;
  • Действующая норма.

Окно Овертона

Причем эти этапы распространяются в обе стороны: и в сторону «меньше свободы», и в «больше свободы». То, что находится за пределами черты «разумно» открыто порицается обществом, либо игнорируется. Рассмотрим схему на примере абортов.

Аборты — довольно противоречивая тема, у нее как сторонники, так и противники. Однако до 1920 года это считалось преступлением, порицалось обществом и приравнивалось к детоубийству. Эта концепция была немыслимой.

Однако с началом двадцатого века стали пересматриваться права женщин, а также изменялась медицинская этика, отделяясь от религиозных представлений. Это послужило началом перехода идеи на этап «радикальной».

Постепенно расширялся список медицинских показаний к абортам, проводились исследования. Мысли об аборте, как о детоубийстве все еще были распространены, однако тема остановилась более открытой для дискуссий. И постепенно она стала рассматриваться как приемлемая.

Проводилась работа с общественностью, развитие института семьи и брака, снова расширился список медицинских показаний к абортам. До общества стала доходить информация, что в некоторых случаях аборты могут снизить риск для здоровья и жизни пациенток. Поэтому в некоторых случаях проведение аборта стало считаться разумным.

Число абортов увеличивалось и в середине 60-х годов достигло отметки в 7 миллионов по Советскому Союзу. Изменились медицинские предписания к проведению и сроки выполнения операции. Так, проведение абортов при наличии медицинских показаний стало нормой.

окна

Объяснение технологии на примере коронавируса

До 2019 года идея массовой самоизоляции и глобальной пандемии была в разряде «немыслимого». Это бы сильно ограничило свободу и выглядело как идея из научно-фантастических фильмов. Однако с обнаружением коронавируса и его быстрым распространением, СМИ начало активную просветительскую работу. Говорилось о текущем количестве заболевших, исследованиях, рисках. Появлялись первые высказывания о самоизоляции и карантине. Таким образом, идея перешла на этап восприятия ее как радикальной.

На этой ступени люди думали о том, что карантин и пандемия — радикальны и маловероятны. Идея существенно ограничения свободы все еще отвергалась обществом, однако уже более свободно обсуждалась. Вместе с тем, число заболевших росло, исследования показывали новые опасности вируса. После освещения проблемы в СМИ и социальных сетях в течение нескольких месяцев, идея пандемии стала восприниматься в разряде «приемлемой».

Когда коронавирус получил еще большее распространение, появились примеры внедрения самоизоляции, показывающие ее эффективность, идея начинает быть разумной.

Затем государство регламентирует масочный режим, вводит санкции и идея пандемии встречает заключительный этап — государственной нормы.

Примеры окон Оверотна

В реальности мы уже сталкивались с окнами Овертона в действии. Так как мнение общества динамично и постепенно изменяется со временем, многие концепции, которые когда-то были для населения чуждыми, сейчас легализированы и считаются нормой.

  • Сексуальное образование в Советском Союзе — как такового сексуального просвещения в СССР не было, более того, эта тема была постыдной, запретной, то есть, порицалась обществом. Однако за относительно короткий период после распада СССР секс перестал быть запретной темой, сексуальные образы стали использоваться в рекламе, социальных сетях, литературе и кино.
  • Гомосексуализм — ранее идея однополых отношений воспринималась обществом как немыслимая. Люди с нетрадиционной ориентацией отвергались и порицались обществом. Однако на данный момент идея гомосексуализма пересматривается и в некоторых странах права представителей ЛГБТ узаконены, и присутствует возможность заключения однополых браков.
  • Алкоголь — в СССР пропагандировался здоровый образ жизни и отказ от вредных привычек. Алкоголь не был исключением. Алкоголизм порицался обществом. Однако сейчас алкогольная индустрия хорошо развита, в России присутствует «культура пития» и алкоголь не является запретным продуктом.
  • Феминизм — за последние года по всему миру получили распространение идеи переоценки прав женщин. Если раньше в некоторых странах женщины не могли голосовать и работать, то сейчас это является общепринятой нормой, которая в том числе поддерживается государством.
  • Неправильное питание — помимо отказа от вредных привычек частью здорового образа считается правильное питание. Раньше идея употребления суточной нормы калорий за один прием пищи показалась бы абсурдной, однако сейчас процветает индустрия фастфуда. Отчасти благодаря рекламе и методике окон Овертона.

Как противостоять воздействию окон

В современном огромном и беспрерывном потоке информации не только сложно противостоять

Для того чтобы распознать окно Овертона и противостоять ему, необходимо обратиться внутрь своего сознания. Достаточно отграничиться от бесконечного потока информации и осознать ситуацию. Для этого можно задать несколько вопросов:

  1. Может ли эта ситуация принести кому-то выгоду? Кому?
  2. Какие цели может преследовать провокатор?
  3. Что случится, если я приму это утверждение?
  4. Что случиться с обществом, если оно примет эти убеждения?
  5. Была ли у меня противоположная позиция раньше?

Как концепция превратилась в основу для конспирологических идей

Писатель и политик Гленн Бек внес ключевую роль в распространении концепции окон Овертона и ее популяризации. Он написал фантастический триллер «Окно Овертона».

Однако он изменил тезис концепции — вместо того, чтобы реагировать на общественное мнение и подстраиваться под него в книге политики меняют социальные взгляды под свои нужды и манипулируют обществом.

В итоге вместе с популяризацией самой концепции, Гленн Бек распространил ложный тезис под меткой фантастики, которую многие люди восприняли за правду. С момента выхода книги люди начали строить теории заговора о том, как правительство навязывает выгодные идеи обществу и что практически каждый человек на самом деле лишен собственного мнения.

Позже, в интервью Гленн Бек говорил, что это художественное произведение, и он лишь вдохновлялся реальными фактами. Однако большинство запомнило окно Овертона как зомбирование людей и способ контролирования общества.

Психология окна Овертона

В психологии окно Овертона является инструментом воздействия на общество, в результате которого внедряется какая-либо идея, принцип или убеждение.

Оно направлено на человеческое сознание, способно позволить человеку, который владеет этой теорией буквально управлять сознанием общества.

Как на самом деле меняются ценности

Ценности постоянно меняются. Они складываются из множества факторов, как статичных, так и динамичных:

  • Влияние семьи — первое впечатление об окружающем мире мы получаем именно от семьи, однако эти убеждения могут измениться;
  • Роль — мы действуем в рамках «ярлыка», который вешает на нас общество;
  • Стандарты профессии — у каждой профессии есть некий образ поведения, которому мы подсознательно пытаемся соответствовать;
  • Влияние общества — все люди ограничены рамками общественной морали;

При этом на нас постоянно влияют:

  • События — смерть близких, травма могут изменить наш взгляд на собственные убеждения;
  • Круг общения — люди склонны вдохновляться поступками других людей, разделять с нами убеждения;
  • Возраст — постепенно под влиянием опыта и внешних факторов люди меняют собственные убеждения, учатся более четко прислушиваться к своим истинным потребностям и ценностям.

Несмотря на заверения конспирологов, окно Овертона используется чаще всего в политике, и не для того, чтобы зомбировать людей, а лишь чтобы «поспевать» за новыми идеями и концепциями, которые набирают популярность. Однако если возникают сомнения, манипулируют ли вами, то всегда можно обратиться к своим внутренним желаниям и ценностям, спросив себя: «а чего хочу я?».

Читайте далее:
Психолог Ася Рахович
Оцените статью
Психология человека
Добавить комментарий

  1. Александр

    Отличная статья, советую к прочтению. Особенно актуальна часть про короновирус!

    Ответить
  2. Андрей

    Не сказал бы, что все советы из статьи актуальны, но в целом полезны. Спасибо =)

    Ответить
  3. Александр

    Актуальная статья, особенно часть про короновирус! Советую к прочтению!

    Ответить
  4. Валентина

    Автором приведены очень удачные примеры окон Овертона. После прочтения статьи стала смотреть на многие события по-иному. Действительно, очень много из того, что когда-то казалось за гранью реальности, стало нормой

    Ответить
  5. Александр

    Актуальная статья, особенно часть про короновирус! Советую к прочтению!

    Ответить